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新華網(wǎng)北京4月9日電 題：釣系青年，如何“釣”出500億？

新華網(wǎng)記者 胡可璐

天剛蒙蒙亮，城郊河道邊已站滿手持釣竿的身影。36歲的杭州釣友楊先生趁著周末晨光拋竿收線，享受垂釣的松弛感。

不久前，他特意奔赴上海，在2026上海國際路亞展上沉浸式逛展，挑選路亞竿與紡車漁輪。數(shù)據(jù)顯示，全國1.4億釣魚愛好者撬動起超500億元規(guī)模的釣具特色產(chǎn)業(yè)，其中25至44歲中青年群體占比達(dá)46%。曾被貼上“中老年專屬”標(biāo)簽的釣魚運(yùn)動，如今變身年輕人追捧的新生活方式，垂釣經(jīng)濟(jì)藍(lán)海正加速綻放。

3月29日至31日，2026上海國際路亞展在上海世博展覽館舉辦。主辦方供圖

路亞探展：黑科技 輕量化 釣魚人有多快樂？

路亞是通過操控擬態(tài)餌模仿弱小生物引大魚攻擊的釣魚方式，源自英文“Lure”音譯，強(qiáng)調(diào)主動尋魚和全身協(xié)調(diào)性。與傳統(tǒng)釣法相比，路亞無需打窩、攜帶便捷、環(huán)?；厥?，被稱為“水上高爾夫”。

記者在上海國際路亞展看到，現(xiàn)場人氣火爆，拋投體驗(yàn)、新品發(fā)布、技巧交流、社交互動等活動氛圍熱烈?！拔沂莿?cè)腴T的新手，平時就想在周末去公園釣釣魚，今天在展會看到的短節(jié)折疊路亞竿特別合心意，還現(xiàn)場學(xué)會了基礎(chǔ)拋投技巧?！眮碜陨虾１镜氐?5后參觀者小張告訴記者，他專程來展會挑選入門裝備，“沒想到釣魚還有這么多講究，很多裝備設(shè)計(jì)得很潮，完全符合年輕人的審美?！?/p>

入門玩家追求輕量化、高性價比，資深釣友則更看重專業(yè)與個性化。從杭州專程趕來的楊先生擁有7年路亞經(jīng)驗(yàn)?！拔抑饕嬉搬灪透偧急荣?，對釣竿的腰力、魚輪的順滑度要求較高，這次來想看看新品?！睏钕壬F(xiàn)場試用輕量化水滴輪后便預(yù)定了一套?！耙郧耙豢钺灨湍軕?yīng)付所有場景，現(xiàn)在大家還會根據(jù)自己的釣魚習(xí)慣，定制專屬裝備?！?/p>

據(jù)中國釣魚協(xié)會統(tǒng)計(jì)，我國目前約有1.4億活躍釣魚者，釣魚用具及相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超500億元。全球80%以上的釣具產(chǎn)品為中國制造，我國已成為全球最大釣具生產(chǎn)制造基地和重要市場。

展會現(xiàn)場，多家國內(nèi)外知名企業(yè)展出了路亞竿、漁輪、魚鉤、浮漂、仿生餌等全品類產(chǎn)品，觀眾還能看到專業(yè)海釣艇、戶外養(yǎng)護(hù)設(shè)備、戶外服飾以及潮流文創(chuàng)周邊。其中，光威展示了新品“幻蛛”高感度輕量化蟲竿/碳素輪座；臨湘產(chǎn)業(yè)園展示了全系列竿餌線產(chǎn)品；肅寧魚竿工貿(mào)基地展示了千元內(nèi)性能竿皇青鱘至尊等。

路亞釣魚互動體驗(yàn)區(qū)，觀眾現(xiàn)場體驗(yàn)垂釣操作。主辦方供圖

本土品牌精相科技帶來了一系列實(shí)時動態(tài)聲吶產(chǎn)品?！斑@款針對路亞及淡水捕撈開發(fā)的探測器，無需復(fù)雜布線即可通過WiFi直連手機(jī)或平板電腦，可實(shí)時呈現(xiàn)70米內(nèi)的水下動態(tài)畫面，替代了傳統(tǒng)笨重的探測主機(jī)?！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人鄭先生告訴記者，隨著釣魚人群年輕化、專業(yè)化，這種便攜智能的探測設(shè)備近年來在國內(nèi)市場銷量增長很快，體現(xiàn)出路亞裝備向智能化轉(zhuǎn)型的趨勢。

“本次展會我們帶來了全系列新品，涵蓋入門級、進(jìn)階級、專業(yè)級等不同定位，每天接待的咨詢者近千人?！睂幉ê２瘓F(tuán)參展負(fù)責(zé)人透露，三款新品水滴輪均搭載海伯芯·2.0 齒輪系統(tǒng)與AMC+二代自適應(yīng)磁力剎車系統(tǒng)，拋投順滑、齒感微弱。藍(lán)鯨舷外機(jī)搭載矢量控制算法智慧系統(tǒng)，R系列大功率無刷舷外機(jī)適配路亞艇、清潔船等多場景需求，“現(xiàn)在消費(fèi)者需求越來越細(xì)分，我們必須精準(zhǔn)定位不同群體，推出差異化產(chǎn)品，才能抓住市場機(jī)遇?！?/p>

不止于線下，垂釣熱潮在電商平臺持續(xù)升溫。抖音電商《2025垂釣消費(fèi)趨勢報告》顯示，2025年平臺垂釣類商品累計(jì)售出4.04億單，覆蓋漁具、餌料、垂釣服飾等全品類，溪流釣、小物釣等“輕量化”垂釣新趨勢流行，新銳白領(lǐng)成為消費(fèi)主力軍。小紅書平臺上，“釣魚人的快樂”話題瀏覽量已突破 25.5億次，釣友分享日常、交流技巧，讓垂釣成為潮流生活方式。

值得買消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長趙一鶴對記者表示，釣魚產(chǎn)業(yè)升溫是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和情緒消費(fèi)釋放的縮影。對消費(fèi)者來說，釣魚不僅是休閑活動，更承載親近自然、緩解壓力、社交互動等多重價值。產(chǎn)業(yè)也從漁具裝備延伸至戶外出行、露營等領(lǐng)域，正從小眾愛好成長為兼具消費(fèi)帶動能力和產(chǎn)業(yè)延展空間的細(xì)分賽道。

隱憂待解：同質(zhì)化“內(nèi)卷”下的標(biāo)準(zhǔn)之困

在上海國際路亞展同期舉辦的釣具行業(yè)質(zhì)量品牌大會上，記者了解到，我國釣具行業(yè)已形成較為完善的產(chǎn)業(yè)體系，隨著我國釣魚產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，路亞消費(fèi)人群興起，以往以外貿(mào)代工為主的漁具裝備廠商開始轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場和自有品牌建設(shè)，從“制造”向“智造”與“創(chuàng)造”邁進(jìn)。

但不容忽視的是，在轉(zhuǎn)型進(jìn)階的過程中，同質(zhì)化嚴(yán)重、標(biāo)準(zhǔn)缺失等問題成為制約行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。

中國文教體育用品協(xié)會理事長易曉俐提供的一組數(shù)據(jù)顯示，釣具產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品多年來出口占產(chǎn)業(yè)總值超過50%以上，2025年出口額達(dá)19.78億美元，同比增長2.46%?！翱偭亢涂傤~都增長了，但是品類單價下降達(dá)5%-14%。行業(yè)同質(zhì)化低價競爭激烈，內(nèi)卷嚴(yán)重?！?/p>

標(biāo)準(zhǔn)缺失成為制約釣具行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的短板。中國文具運(yùn)動器材標(biāo)委會委員郁巖透露，目前我國釣具行業(yè)僅有21項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，其中國家標(biāo)準(zhǔn)0項(xiàng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)16項(xiàng)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)6項(xiàng)（含3項(xiàng)在研），基礎(chǔ)通用標(biāo)準(zhǔn)僅2項(xiàng)、方法標(biāo)準(zhǔn)為0項(xiàng)，與近千種釣具產(chǎn)品的分類總量嚴(yán)重不匹配。

“使用說明、服務(wù)、環(huán)保、管理等基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)和方法標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重缺失，直接導(dǎo)致行業(yè)兼容性差、產(chǎn)品質(zhì)量無法統(tǒng)一界定，企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新程度缺乏參照和約束?！庇魩r說。

郁巖認(rèn)為，行業(yè)應(yīng)盡快搭建全品類標(biāo)準(zhǔn)框架，推進(jìn)53項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)制定，補(bǔ)齊標(biāo)準(zhǔn)短板，為產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升、品牌升級提供硬核支撐。

易曉俐指出，釣具行業(yè)需擺脫規(guī)模擴(kuò)張慣性，向綠色智造、材料創(chuàng)新、數(shù)字協(xié)同、柔性定制、生態(tài)融合的高質(zhì)量發(fā)展路徑轉(zhuǎn)型，走差異化、精品化發(fā)展之路。一是深耕運(yùn)動競技場景。針對性研發(fā)適配路亞釣、池釣、臺釣等專業(yè)裝備，契合“釣獲放流”環(huán)保理念，助力垂釣運(yùn)動普及化、規(guī)范化發(fā)展。二是聚焦群眾體育日常休閑場景。圍繞休閑垂釣用戶需求，開發(fā)可折疊釣竿、一體式釣箱、簡易套裝等便攜產(chǎn)品，研發(fā)適配溪流釣、野釣的小型化釣具，實(shí)現(xiàn)休閑體驗(yàn)與生態(tài)保護(hù)雙向賦能。三是挖掘娛樂社交場景。把握垂釣成為新型社交載體的趨勢，打造體驗(yàn)式門店、垂釣樂園，組織親子垂釣、釣友沙龍；搭建線上社群交流平臺，推動釣具銷售與垂釣內(nèi)容深度綁定；深化“釣魚+文旅”“釣魚+露營”融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣體驗(yàn)”升級。

國貨突圍：以創(chuàng)新重構(gòu)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

產(chǎn)業(yè)升級的落腳點(diǎn)在企業(yè)，面對新消費(fèi)浪潮，釣具品牌如何更好吸引年輕群體，實(shí)現(xiàn)破圈突圍？

寧波海伯集團(tuán)有限公司總裁賀少杰認(rèn)為，當(dāng)前釣具行業(yè)市場“水位”上漲，但消費(fèi)人群已發(fā)生根本性變化，消費(fèi)者需求呈現(xiàn)液態(tài)流動特征，戶外業(yè)態(tài)也從單一場景向復(fù)合場域進(jìn)化?；诖?，海伯集團(tuán)打造品牌矩陣，覆蓋基礎(chǔ)用戶、高階玩家、硬核釣友與環(huán)保愛好者，同時通過打造騎行、徒步等多場景適用產(chǎn)品、情緒營銷以及垂釣驛站等，重構(gòu)品牌與戶外運(yùn)動人群的連接，探索特色化品牌升級路。

參展企業(yè)展示路亞釣、海釣等垂釣場景化裝備。主辦方供圖

在數(shù)智浪潮下，科技重塑著智慧垂釣新生態(tài)?！捌髽I(yè)累計(jì)投入超4600萬元研發(fā)自動化生產(chǎn)線，從一代迭代至六代，同時自主研發(fā)數(shù)控成型機(jī)、全自動智能化綁鉤設(shè)備，極大地提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，高檔浮標(biāo)年產(chǎn)量可達(dá)150萬支。”湖南池海浮標(biāo)釣具有限公司董事長李建明介紹，企業(yè)堅(jiān)持將60%利潤投入研發(fā)，即便行業(yè)內(nèi)卷，池海仍保持超10%的企業(yè)利潤率。

據(jù)了解，釣具行業(yè)早有“臨湘的標(biāo)、威海的桿”之說。湖南臨湘被稱為“中國釣具浮標(biāo)之鄉(xiāng)”，浮標(biāo)產(chǎn)業(yè)長期占據(jù)中國市場超80%份額，產(chǎn)值突破85億元。此外，“中國釣具之都”山東威海、“中國釣具魚竿工貿(mào)基地”河北肅寧等釣具產(chǎn)業(yè)集群近年來在科技創(chuàng)新加持下也呈快速發(fā)展態(tài)勢。

今年2月，釣魚裝備制造商樂欣戶外登陸港交所主板，成為港股“釣魚裝備第一股”，展現(xiàn)出釣具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α摹肮轮鬯蝮椅獭钡墓诺湓娨?，到如今“水邊煮茶、拋竿閑談”的現(xiàn)代治愈，釣魚這項(xiàng)古老的運(yùn)動，正重新確立發(fā)展坐標(biāo)——不僅是蓬勃發(fā)展的戶外休閑經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，也承載著當(dāng)代釣魚人的“詩和遠(yuǎn)方”。