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新華社北京3月14日電（記者趙文君）記者14日從市場(chǎng)監(jiān)管總局獲悉，2024年，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查處違法廣告案件4.69萬(wàn)件，罰沒(méi)金額共計(jì)3.49億元。

據(jù)介紹，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)聚焦醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、金融、教育培訓(xùn)等重點(diǎn)領(lǐng)域，開(kāi)展廣告監(jiān)管專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，依法嚴(yán)查“包治百病、永不復(fù)發(fā)”的“神醫(yī)神藥”、“低息貸款秒到賬、保本零風(fēng)險(xiǎn)”的金融理財(cái)、“免考辦證、保分包過(guò)”的教育培訓(xùn)等廣告違法行為。

為進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)守法合規(guī)水平，市場(chǎng)監(jiān)管總局督促指導(dǎo)主要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)切實(shí)履行主體責(zé)任，嚴(yán)格規(guī)范廣告合規(guī)性?xún)?nèi)部審核，加強(qiáng)問(wèn)題摸排和自查整改。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各平臺(tái)共清理違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)信息2萬(wàn)余條，處置賬號(hào)200余個(gè)。2024年，共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件3萬(wàn)余件，罰沒(méi)1.87億元，行業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)廣告更加“清爽”。

市場(chǎng)監(jiān)管總局深挖線(xiàn)索源、嚴(yán)查大案，指導(dǎo)調(diào)度四川、青海、西藏等地對(duì)“神乎其神”的聽(tīng)花酒線(xiàn)索深挖透查，依法對(duì)具體實(shí)施違法行為的門(mén)店以及背后的組織者、策劃者進(jìn)行全鏈條查處，罰沒(méi)金額合計(jì)430萬(wàn)元。指導(dǎo)吉林、黑龍江、河南、湖北、四川、陜西6地依法查辦“西漢養(yǎng)生口服液”系列違法廣告案，罰沒(méi)金額合計(jì)308萬(wàn)元，有力凈化傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)。

去年8月，市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性執(zhí)法指南》，明確互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性的定義、判定標(biāo)準(zhǔn)以及標(biāo)識(shí)“廣告”的義務(wù)主體。在降低企業(yè)合規(guī)成本的同時(shí)，為消費(fèi)者清晰識(shí)別互聯(lián)網(wǎng)廣告和非廣告信息提供便利，避免因廣告沒(méi)有標(biāo)識(shí)或者標(biāo)識(shí)不清影響購(gòu)買(mǎi)決策。

市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，將不斷強(qiáng)化廣告領(lǐng)域服務(wù)型執(zhí)法，依法開(kāi)展廣告市場(chǎng)秩序集中整治，全力營(yíng)造風(fēng)清氣正的廣告市場(chǎng)環(huán)境和安全放心消費(fèi)環(huán)境。