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受疫情影響，近三年來中國(guó)入境旅游受到嚴(yán)重沖擊。近期，隨著防疫政策優(yōu)化調(diào)整，旅游業(yè)者和游客對(duì)入境旅游發(fā)展的信心顯著增強(qiáng)，目的地和相關(guān)市場(chǎng)主體也積極推動(dòng)宣傳推廣、產(chǎn)品研發(fā)和人力資源配置，入境旅游步入復(fù)蘇的軌道。

中國(guó)入境旅游的發(fā)展，幾乎與改革開放同步，既受益于改革開放，又促進(jìn)了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)和出境旅游市場(chǎng)相繼崛起。入境旅游構(gòu)建了現(xiàn)代旅游接待體系，提升了旅游服務(wù)水平，推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)開放，樹立了中國(guó)的良好形象。2019年，中國(guó)接待入境游客1.45億人次，接待人數(shù)規(guī)模居世界前列。

進(jìn)入新時(shí)代，入境旅游更是有力支撐了國(guó)際旅游交流合作新格局，增進(jìn)了中國(guó)人民和世界人民的相互了解、彼此信任和友好感情。入境旅游創(chuàng)造出了解中國(guó)、傾聽中國(guó)聲音、體驗(yàn)中國(guó)生活的無數(shù)夢(mèng)想，吸引了世界各地的億萬游客到訪，搭建了中國(guó)與世界交往的平臺(tái)。通過入境旅游，海外游客得以近距離接觸中國(guó)人民的美好生活。

當(dāng)前，中國(guó)入境旅游不僅需要盡快從疫情影響中走出來，還要在各國(guó)各地區(qū)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，加快提升自己的創(chuàng)新能力和可持續(xù)發(fā)展水平，走好高質(zhì)量發(fā)展道路。

入境旅游必須錨定高質(zhì)量發(fā)展。入境旅游要重塑游客的想象和體驗(yàn)，重塑市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)。比如，將“美麗中國(guó)”升級(jí)為“美好中國(guó)”，并圍繞其開展一系列影響力強(qiáng)的形象推廣活動(dòng)。在這個(gè)關(guān)鍵窗口期，通過綜合性舉措，幫助入境旅游企業(yè)解決復(fù)蘇的實(shí)際問題，傳遞更多信心，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體充分發(fā)揮自主性，更好地激發(fā)市場(chǎng)主體的活力。

塑造中國(guó)式入境旅游吸引力是高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容，那些能夠更好滿足人民對(duì)美好生活向往的活動(dòng)，更能夠產(chǎn)生和展現(xiàn)中國(guó)式吸引力。比如，中國(guó)全面建成小康社會(huì)、社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)成就、中國(guó)人民的精神風(fēng)貌、中國(guó)旅游企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐等，都是中國(guó)式入境旅游吸引力的重要源泉和表現(xiàn)形式。當(dāng)然，建設(shè)高質(zhì)量的入境旅游目的地和與之配套的高質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施，開發(fā)高質(zhì)量的入境旅游產(chǎn)品，提供高質(zhì)量的公共服務(wù)，推進(jìn)高質(zhì)量的旅游便利化進(jìn)程，持續(xù)提升入境旅游產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)、入境游客滿意度和重游率等，也都是入境旅游高質(zhì)量發(fā)展的題中之義。

入境旅游發(fā)展必須在創(chuàng)新創(chuàng)造上下更大功夫。產(chǎn)品創(chuàng)新是重點(diǎn)，應(yīng)以國(guó)際化視野和當(dāng)代眼光激發(fā)創(chuàng)造靈感，挖掘更多美好中國(guó)的場(chǎng)景，吸納包括新吸引物、新技術(shù)等在內(nèi)的更多資源參與，突出參與性、體驗(yàn)性與時(shí)尚感。要更好地滿足入境游客的需求，創(chuàng)造和引領(lǐng)入境游客的新需求，比如以城市生活場(chǎng)景為特色的城市旅游、以中醫(yī)藥為特色的康養(yǎng)旅游和以中華美食為特色的美食旅游。以“微創(chuàng)新”推動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)中的文化和旅游深度融合，培育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)游、博物館游、科技游、民俗游、旅游演藝等深度文化體驗(yàn)游，打造涵蓋藝術(shù)街區(qū)、創(chuàng)意社區(qū)、特色書店、劇場(chǎng)群、文化娛樂場(chǎng)所群等集合多種業(yè)態(tài)的目的地和產(chǎn)品集群。

中國(guó)入境旅游的再出發(fā)，將與世界展開更深度的融合交往。中國(guó)入境旅游的未來將有更廣闊的提升空間，我們對(duì)此充滿期待。

（作者系中國(guó)旅游研究院國(guó)際研究所所長(zhǎng)）