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人民網北京9月28日電 （記者夏曉倫）“隨著縣城商業(yè)建設，以及農村直播電商的興起，農村電商將迎來發(fā)展機遇?！睂ν饨洕Q易大學教授、教育部電子商務教指委副主任陳進在近日召開的2023直播電商質量誠信提升活動上表示。

平臺經濟是我國數字經濟的重要組成部分，是提高全社會資源配置效率、貫通國民經濟循環(huán)各環(huán)節(jié)、提高國家治理體系和治理能力現代化水平的重要推動力量。2022年國家發(fā)展改革委等9部門聯合印發(fā)《關于推動平臺經濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見》，明確堅持發(fā)展和規(guī)范并重。2022年底，中央經濟工作會議指出，要大力發(fā)展數字經濟，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺企業(yè)在引領發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手。

活動中，中國社會科學院大學平臺經濟研究中心和《中國質量萬里行》雜志社聯合發(fā)布了《2023直播電商發(fā)展報告》（以下稱“發(fā)展報告”）。

發(fā)展報告認為，直播電商成促進消費的主力，從直播電商本身的趨勢來看，呈現內容化、品牌化、生活化、專業(yè)化、規(guī)范化、短直聯動化、普惠化等七大趨勢，從直播電商質量來看，仍然存在產品質量、虛假宣傳等問題，但隨著監(jiān)管體系的完善和平臺自身監(jiān)管力度的加強，直播電商質量呈改善趨勢。

在規(guī)范促進直播電商發(fā)展方面，北京大學電子商務法研究中心主任、法學院教授薛軍認為，治理直播電商的規(guī)范應該是一個多層次、多面向的，而不只是一些嚴格意義上的法律，它可以表現為一種平臺的治理規(guī)則，也可以表現為行業(yè)的自律的一些公約。只有在規(guī)范設計上保留相應的彈性化機制，才能在規(guī)則規(guī)范與促發(fā)展中尋求合理的平衡。

陳進表示，從系統來看，農村電商發(fā)展是多元的、立體的、系統化的工程，涉及產業(yè)布局、產業(yè)鏈開發(fā)、物流鏈打造、品牌運營、數字化人才體系建設培養(yǎng)等多個環(huán)節(jié)。而農村電商市場潛力也遠未被激發(fā)，需要更多的“頭部主播”身體力行，將個人影響力與鄉(xiāng)村品牌和產業(yè)帶深度綁定，助力鄉(xiāng)村振興。

陳進還建議，要綜合施策助力農村直播電商人才振興，出臺人才培養(yǎng)和引進政策，積極開展電商人才培訓培養(yǎng)與優(yōu)秀人才引進，為直播電商產業(yè)發(fā)展持續(xù)培養(yǎng)和輸送直播專業(yè)人才。