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央視網(wǎng)消息：直播電商是近年來迅速發(fā)展的一種新型電子商務(wù)零售模式，具有互動性強、轉(zhuǎn)化率高、準入成本低、突破經(jīng)營時間和空間限制等特點，為消費者提供更加豐富、直觀、生動的即時消費體驗。相關(guān)專家表示，直播帶貨行業(yè)的健康發(fā)展，除行業(yè)自身的努力，也離不開相關(guān)的市場監(jiān)管。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶達7.51億人。2023年上半年，商務(wù)部重點監(jiān)測的電商平臺累計直播銷售額達1.27萬億元，直播場次約1.1億場，活躍主播超270萬人，對促進消費、增加就業(yè)創(chuàng)業(yè)、推動經(jīng)濟增長發(fā)揮了重要作用。

杭州市商務(wù)局總經(jīng)濟師 武長虹：主播在播的時候，通過消費者對主播的反應(yīng)，衡量商品是不是得到消費者的喜歡認可，所以，主播其實也是了解消費者需求的“試金石”。讓企業(yè)了解到消費者喜歡什么，也會創(chuàng)造出一些新的、好的產(chǎn)品。

直播電商在網(wǎng)購中的占比持續(xù)上升，而網(wǎng)紅主播直播帶貨的比重在下降，以品牌宣傳為主的店播比重在上升，多元化的發(fā)展豐富和繁榮了直播電商生態(tài)，有助于直播電商行業(yè)的長遠發(fā)展。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究室副主任 漆云蘭：消費者的行為和觀念、消費群體不斷迭代，消費行為和消費模式、行為和觀念也在不斷發(fā)展。任何一種創(chuàng)新或一種新的模式的產(chǎn)生一定是由于有它自身的競爭力或者是更符合新的時代要求，新的經(jīng)濟環(huán)境、新的消費者的訴求的要求，才得以快速成長、繁榮、發(fā)展。

相關(guān)專家表示，當前，最重要的就是如何進一步規(guī)范直播電商市場，杜絕虛假宣傳、夸大宣傳，保護消費者權(quán)益，創(chuàng)造誠信的市場環(huán)境，增強直播電商的可持續(xù)發(fā)展能力，更好地促進消費增長和擴大就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究室副主任研究員 漆云蘭：國家監(jiān)管、行業(yè)自律和社會監(jiān)督三方面結(jié)合起來，我覺得，應(yīng)該可以使任何一個行業(yè)都走向越來越規(guī)范的發(fā)展道路。

“直播+”賦能實體經(jīng)濟 激發(fā)消費新活力

隨著各行業(yè)直播電商的興起，近年來，在短視頻平臺上進行內(nèi)容創(chuàng)作的“達人”非常受消費者歡迎，很多行業(yè)、景區(qū)、鄉(xiāng)村等“內(nèi)容達人”紛紛加入直播，“直播＋傳統(tǒng)行業(yè)”掀起消費新業(yè)態(tài)。

吳夢婷大學畢業(yè)開始從事導游工作。今年年初，她開始嘗試將直播與導游講解結(jié)合，在景區(qū)里開播講解，兩個月的時間，粉絲量就達到了4000多。

主播 吳夢婷：對你來說，這件事情是更高效率，對于來的游客也不會那么盲目，他們通過我的直播間開始對（對目的地）已經(jīng)有了一個了解。

在江西上饒的一家景區(qū)，負責人告訴記者，推出直播后，經(jīng)?？梢允盏揭恍八饺擞喼啤钡男枨?，景區(qū)業(yè)務(wù)范圍不斷拓展。

江西省上饒市望仙谷景區(qū)品牌總監(jiān) 魏盟：一場直播下來，我們可以把各種各樣的產(chǎn)品內(nèi)容、體驗項目，扎扎實實地展示給觀眾。觀眾在在線互動中感知到信任，這樣的信任感和情感觸動是其他形式的廣告、推介無法滿足的。所以，我們看到，越來越多的用戶是從線上的直播互動引流到線下的旅游消費。

“直播+旅游”在直播間的互動介紹能夠直接了解游客訴求，從而提供相應(yīng)的旅游服務(wù)，以及相關(guān)信息推廣，也更直接地吸引消費者的參與。

游客 黃女士：有時候直播間的介紹比較直觀，又可以互動，反而省去了大量做攻略的時間，出去旅游我會比較愿意看一下當?shù)氐闹辈サ摹?/p>

不僅如此，視頻直播還融入了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

正在拍攝視頻的是湖南長沙望城區(qū)烏山街道黃花嶺村高基一家人，短視頻的出現(xiàn)讓這一家原本只會種地和打工的地道農(nóng)民，變成了當?shù)剡h近聞名的直播帶貨達人。妻子當主廚，母親當幫廚，妹妹配菜，現(xiàn)場炒幾個拿手菜，一家人配合默契，其樂融融的狀態(tài)也讓他們在互聯(lián)網(wǎng)的流量中找到了自己的定位。兩年時間里，高基家的賬號發(fā)布了216個視頻和400多場直播帶貨，直播的出現(xiàn)改變了他們一家人的生活。

湖南長沙望城區(qū)烏山街道黃花嶺村村民 高基：我的更大的夢想是能夠帶動當?shù)剞r(nóng)小企業(yè)的農(nóng)副產(chǎn)品（銷售），帶動農(nóng)民的這些日常收入。

有了高基的成功案例，當?shù)卣补膭畲蠹乙劳鞋F(xiàn)有產(chǎn)業(yè)類型，積極探索“直播＋”之下的新業(yè)態(tài)新場景，并培育孵化了一批新賬號。當?shù)卣€在快遞物流、帶貨商品等方面，為大家積極爭取政策，減少物流成本，實現(xiàn)直播帶貨和地方經(jīng)濟雙豐收。

湖南長沙市望城區(qū)委網(wǎng)信辦主任 雍佳：很多老百姓既是生產(chǎn)商也是銷售商，通過這兩商的結(jié)合，最終實現(xiàn)群眾致富、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鄉(xiāng)村振興的目標。

如今，直播、短視頻是“數(shù)實融合”的生動寫照，其以平臺為紐帶，牽引著供需兩端，為工業(yè)品、農(nóng)產(chǎn)品高效流通開辟了新的“賽道”。數(shù)據(jù)顯示，2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動的就業(yè)機會超1億個。